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玩具市场

疫情之下,全球玩具业开局居然还不错?

   日期:2021-04-08     来源:互联网    作者:admin    浏览:0    评论:0    
核心提示:【5月9日讯】经历了2019年的中美贸易摩擦之后,大家期盼着2020年可以翻盘,但突如其来的新冠肺炎疫情,让全球经济来了个急刹:中

【5月9日讯】经历了2019年的中美贸易摩擦之后,大家期盼着2020年可以翻盘,但突如其来的新冠肺炎疫情,让全球经济来了个急刹:中国工厂停工、商店关门、部分玩企甚至转产防疫用品。

疫情在欧美爆发后,除了游戏、拼图等适合居家玩耍的产品销量不时传来捷报之外,其他类别产品的表现似乎比较疲软。随着第一季度过去,全球数据调查公司、各大玩具巨头陆续公布成绩单,全球玩具业在2020年的开局居然还不错。只是在好消息的背后,也有不少的隐忧。

这次,我们通过大数据,看看疫情对全球玩具业的影响。

● 居家隔离期间,娱乐需求大增

概览

喜:全球玩具销售见涨

忧:玩具巨头收入见跌

根据全球数据调查公司NPD集团最新发布的玩具销售数据显示:纳入其调查范围的全球13国在今年第一季度整体销售增长4%。其中,增幅最大的是澳大利亚(+11%),其他增长的国家还有德国(+8%)、美国(+7.6%)、俄罗斯(+6%)、英国(+2%)和墨西哥(+1%)。其余7个国家则录得了下跌。

对此结果,NPD集团全球玩具行业分析师Frédérique Tutt表示,大部分增长源于居家隔离新增的娱乐需求。由于大部分地区因为抗疫需求,售卖非必需品的商店陆续关门,玩具订单向线上转移,那些靠近社区,并且可以提供无接触送货服务的玩具店反而受益。

目前已经公布第一季度业绩的三家国际玩具巨头都表示,销售虽然增长了,但是全球的收入却不涨反跌。按跌幅排名由高到低分别是:美泰(-14%)、孩之宝(-8%)、斯平玛斯特(-4.9%)。主要原因在于需求并不均衡。下面我们就会详细说明。

地区

喜:欧美需求坚挺

忧:新兴市场疲软

从三大国际玩具巨头公布的第一季度业绩数据看见,增长主要集中在欧美地区,也是上文提及的玩具销售见涨的火车头,而亚太、拉美等新兴市场表现并不如人意,拖累收入下跌。

从上面的表格可以看出,亚太和拉丁美洲这两大新兴市场板块,都比较疲弱,而欧美地区都是所属公司第一季度表现较好的地区,这和疫情在这两地爆发较晚(3月中下旬,影响相对有限)、且游戏文化较为浓厚有关。因为宅在家里的欧美人,最爱买来打发时间的玩具产品,就是游戏拼图。

产品

喜:游戏户外产品领跑

忧:大牌集中小牌艰难

从之前的一些零星报道就可以知道,游戏拼图类是疫情期间的最大黑马,紧随其后的品类是户外与运动玩具。

下面我们以英美两国的销售数据为例说明。

在美国,NPD集团的数据就显示,游戏拼图、户外和运动这两类玩具贡献了77%的玩具销售增长额。细分来看,游戏拼图类主要是面向家庭亲子的桌游,面向大人的拼图和卡牌游戏;面向儿童的游戏产品;户外和运动方面,有儿童溜冰鞋、滑板车和儿童水池。

在英国,户外和运动玩具则贡献了最大比例,主要是由于夏天快到了,家长希望孩子可以多运动。但因为学校活动停止,于是在自家后院进行活动成了时髦。

而玩具巨头的细分品类业绩也印证了上述情况。孩之宝的游戏类产品大幅增长30%;美泰旗下以UNO卡牌和AR版你写我猜代表的游戏产品大卖。斯平玛斯特活动、游戏、拼图、玩偶类综合门类受游戏类和动力沙热卖带动,也增长24%。

● 美泰旗下以AR版你画我猜为代表的游戏产品大卖

虽然游戏户外产品的销售红红火火,但如果以品牌的维度来看,以惊喜娃娃、小泰克、热火、风火轮等大牌为主,前十大品牌贡献了19%的销售增长额,其余所有品牌的增长额贡献率仅仅5%。可见销售主要集中在知名大品牌。新兴小牌比较艰难。

授权

喜:经典授权依然吃香

忧:后续发展恐难为继

接下来,我们看看近年表现一直颇为坚挺的授权类别。

根据NPD集团的最新数据,增长较快授权品牌依然是榜单常客:迪士尼旗下的"三大吸金王":冰雪奇缘、星球大战、漫威,还有一个是来自日本的精灵宝可梦。

话虽如此,但迪士尼的日子并不好过。根据其最新发布的财报,衍生品的总体收入较去年同期下滑了7.7%,其中衍生品授权的收入少了2%。主要是受到影视作品播映档期延期影响。和去年同期相比,今年迪士尼的热门电影比较少,本来应该上映的《花木兰》因疫情被迫改档,衍生品的授权和销售都受到了一定影响。

● 迪士尼全球6大乐园因抗疫需要而关闭,米老鼠也愁眉苦脸

那么,获得授权的玩企状况又如何?

孩之宝自身的电视、电影、娱乐部门收入同比大幅下跌29%,授权品牌收入轻微上升1%。美泰方面,所获授权热度不如孩之宝。手握较受欢迎的玩具总动员4授权,在电影热度过去之后,产品销售迅速回落。新的授权有小黄人和东京奥运会,但是都受到疫情影响而延期,产品计划也要进行相应调整,并没有获得预期的收益。

受电影延期影响,全球大型角色扮演服饰公司Rubie's宣布,将根据美国破产法第11章申请财务重组。据悉,该公司手握迪士尼、漫威、华纳、尼克儿童频道等多个授权,有星球大战、哈利波特、DC漫画等系列授权服饰。疫情爆发前,公司购入新鲨鱼宝宝等新授权,期望2020赚一笔,但疫情爆发后,一些新推出的系列受电影调档影响销售。作为应对,该公司裁员75%,却依然无法缓解资金压力,最终申请财务重组。

● 全球大型授权服饰公司因疫情影响,不敌资金压力,申请财务重组

最新消息,全球最大规模的授权展,拉斯维加斯授权展,最终宣布取消。早前曾因为疫情从5月延期到8月,现在改在6月举办线上展会。这将在一定程度上影响新授权品牌的交易。

展望

种种迹象都表明,真正的考验在第二季度。因为海外疫情爆发在3月中下旬,对第一季度的负面影响有限。随着疫情发展,更多商店关门,企业裁员倒闭,失业人数上升。预计第二季度情况将更为严峻。


来源 :(ctoy-gdta)

文 / 编辑:黄子婧 Salas


 
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