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玩具市场

全球最有价值的25大玩具品牌!中国一个都没有~

   日期:2020-12-15     来源:互联网    作者:admin    浏览:25    评论:0    
核心提示:英国品牌评估机构品牌金融(Brand Finance)日前发布2020全球最有价值的25大玩具品牌排行榜(Toys 25 2020)。丹麦乐高、日本万代南

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)日前发布“2020全球最有价值的25大玩具品牌排行榜”(Toys 25 2020)。丹麦乐高、日本万代南梦宫和美国费雪连续四年占据前三甲位置。此外,孩之宝旗下玩具枪品牌“热火(Nerf)”跻身第四,并以43%(5.87亿美元)的年增幅成为成长最快的品牌;新上榜的Funko Pop!取代了芭比,位列第五,同样令人瞩目。

2020玩具品牌价值前十榜单 ▲

新上榜的Funko Pop!位列第五▲

▌根据该机构随榜单发布的报告显示,玩具行业受新冠肺炎疫情影响,品牌价值损失最高可达20%,金额累计30亿美元。25个品牌总价值141亿美元,从品牌所属国家来看,丹麦仅有1个乐高上榜(品牌价值占比46.4%),美国有15个(品牌价值占比30.5%),日本有6个(品牌价值占比19.4%),加拿大有3个(品牌价值占比3.6%)。

Top25榜单及排名变化情况▲

得益于单一品牌战略,丹麦乐高(Lego)以66亿美元的品牌价值继续高居榜首,但品牌价值同比下降3%;日本万代南梦宫(Bandai Namco)以19亿美元的品牌价值位居第二,品牌价值同比上涨16.8%,同时其还有机动战士高达、假面骑士等子品牌入围,去年上榜的妖怪手表则跌出了前25。

加拿大新晋玩具巨头斯平玛斯特及旗下2个品牌哈驰魔法蛋、Air Hogs同时上榜,势头抢眼;美泰(Mattel)及旗下费雪、芭比、风火轮、美嘉积木等共5个品牌上榜,品牌排名相对平稳;孩之宝(Hasbro)更是与热火、小马宝莉、培乐多、变形金刚、万智牌、大富翁、儿乐宝等共8个品牌同时上榜,成为本次Top25榜单入围数量最多的企业。

涨幅排名前三的品牌分别是:1. 热火(Nerf)增长43%;2. 万智牌(Magic:The Gathering)增长40%;3. 假面骑士(Kamen Rider)增长37.1%。

跌幅最小的前三品牌分别是:1. 乐高(-3%);2. 大富翁(-3.4%);3. 美嘉积木(-5.9%)。

▌除了根据整体品牌价值来排序外,该机构还根据营销投入、客户熟悉度、员工满意度和企业声誉等几个指标来给品牌进行综合评级。根据这些标准评出的“综合实力最强TOP5”,“小马宝莉”超越乐高排名第一,得分为89.8(满分100),品牌等级为最高的AAA +级。具体等级排名如下:

综合实力最强TOP5榜单▲

遗憾的是,作为全球最大玩具生产国,中国玩具品牌今年依然无一入选该榜单。你认为还有哪些品牌有潜力进入该榜单?欢迎在下方留言~

来源:(ctoy-gdta)

编译/编辑:张芷盈 Salas

参考:Brand Finance

 
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